Glossario del brand. Termini, significati e usi (Il)

Riferimento: 9788823831674

Editore: EGEA
Autore: Swystun J. (cur.)
Collana: Cultura e società
In commercio dal: 13 Novembre 2007
Pagine: 152 p., Libro in brossura
EAN: 9788823831674
18,00 €
Quantità
Non disponibile

E-Book non acquistabile

Descrizione

I brand danno un nome, un volto e una personalità ad aziende, prodotti e servizi. Ma non sono soltanto un logotipo, un payoff o una campagna pubblicitaria. Sono il risultato di un'esperienza. Oggi i più grandi brand nascono infatti da aziende che ne fanno il principio centrale della propria organizzazione. E questo rende il branding una disciplina assai più complessa rispetto al passato. Una parte significativa di questa complessità è radicata nel linguaggio stesso del branding, che è variegato, talora frainteso, spesso abusato. Questo glossario vuole demistificare, educare, informare e intrattenere. Più che un semplice glossario, questo libro vuole essere un aiuto per tutti coloro che creano e gestiscono brand. L'elenco esaustivo dei termini copre ogni argomento con il grado di dettaglio più appropriato. Illustrazioni, dati e citazioni rendono vivo il contenuto e ne agevolano la comprensione.