Gestione del brand. Strategie e sviluppo (La)

Riferimento: 9788823830813

Editore: EGEA
Autore: Keller Kevin L., Busacca Bruno, Ostillio Maria Carmela
Collana: I Manuali
In commercio dal: 14 Settembre 2005
Pagine: 608 p., Libro in brossura
EAN: 9788823830813
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Descrizione

Da cosa dipende la brand equity? Qual è il percorso sottostante alla generazione e allo sviluppo del valore della marca, nella prospettiva del consumatore? Quali sono le decisioni manageriali più critiche per la gestione e la misurazione di tale valore? Il libro risponde a queste domande con un linguaggio chiaro e un percorso analitico rigoroso, integrato da esempi reali e continui riferimenti alla realtà operativa. Il testo si conclude affrontando due temi di rilevanza centrale ai fini del sistematico accrescimento del valore della marca: il brand management in diversi contesti geografici e segmenti di mercato e il sistema di misurazione della brand equity.